據(jù)英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局 ( ASA )6月26日官網(wǎng)公布，ASA發(fā)布了對(duì) Apollo Future Technology Ltd 的裁決。

2024年1月17日，英國Apollo Vapes公司其一個(gè)電子煙品牌網(wǎng)站www.apolloecigs.co.uk上展示了一頁標(biāo)題為“聯(lián)盟計(jì)劃”的內(nèi)容。頁面上寫道：“1. 在線聯(lián)盟 如果您有一個(gè)網(wǎng)站（或其他在線營銷渠道）可以幫助推廣Apollo產(chǎn)品并將流量引導(dǎo)至我們的網(wǎng)站，您可以通過您的網(wǎng)站間接產(chǎn)生銷售。您將獲得一個(gè)獨(dú)特的URL，這個(gè)URL會(huì)自動(dòng)跟蹤從您的網(wǎng)站生成的所有銷售。我們甚至為您提供橫幅廣告和文本鏈接，您只需選擇、復(fù)制并粘貼?！?下面的文字寫道：“點(diǎn)擊這里創(chuàng)建一個(gè)Apollo聯(lián)盟賬戶?！?/p>

ASA質(zhì)疑該廣告是否違反了廣告準(zhǔn)則，因?yàn)樗膭?lì)通過在線媒體推廣電子煙及其相關(guān)組件，而這些含尼古丁的電子液體及其組件是未經(jīng)許可的。

Apollo Future Technology Ltd公司（以Apollo Vapes UK為名）表示，他們已經(jīng)從網(wǎng)站上刪除了聯(lián)盟計(jì)劃頁面。

他們解釋說，他們的英國聯(lián)盟計(jì)劃與產(chǎn)品評(píng)測(cè)網(wǎng)站合作，這些網(wǎng)站面向成年電子煙用戶，進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)測(cè)和排名。他們認(rèn)為允許這些網(wǎng)站評(píng)測(cè)其產(chǎn)品并不違反英國法規(guī)，但如果確實(shí)違反，他們會(huì)停止與這些網(wǎng)站合作。

CAP代碼第22.12條反映了2016年《煙草及相關(guān)產(chǎn)品法規(guī)》（TRPR）中關(guān)于在某些媒體上禁止廣告未經(jīng)許可的含尼古丁的電子煙的立法禁令。該規(guī)則規(guī)定，除非是專門針對(duì)貿(mào)易的媒體，否則任何具有直接或間接推廣含尼古丁電子煙及其組件的效果的營銷傳播，且這些產(chǎn)品未被許可為藥物，不得在報(bào)紙、雜志和期刊、在線媒體以及某些其他形式的電子媒體上進(jìn)行。

ASA表示，他們之前曾發(fā)現(xiàn)，在Facebook、Instagram、YouTube、Discord和TikTok等公共社交媒體賬號(hào)上推廣含尼古丁電子煙的廣告違反了CAP代碼第22.12條。

Apollo Vapes UK網(wǎng)站的廣告并非針對(duì)特定的電子煙或電子煙產(chǎn)品，因此ASA認(rèn)為它并未直接推廣未經(jīng)許可的含尼古丁電子煙。因此，ASA評(píng)估了廣告是否具有間接推廣此類產(chǎn)品的效果。

Apollo聯(lián)盟計(jì)劃網(wǎng)頁上有一個(gè)鏈接文字，用戶可以點(diǎn)擊該鏈接輸入其詳細(xì)信息以成為在線聯(lián)盟成員。網(wǎng)頁還列出了成為聯(lián)盟成員的好處，包括他們可以賺取的錢、接收的用于跟蹤銷售的獨(dú)特URL，以及Apollo提供的橫幅和圖像，以便添加到聯(lián)盟網(wǎng)站上。網(wǎng)頁上寫道，“如果您有一個(gè)網(wǎng)站（或其他在線營銷渠道）可以幫助推廣Apollo產(chǎn)品并將流量引導(dǎo)至我們的網(wǎng)站，您可以通過您的網(wǎng)站間接產(chǎn)生銷售?！?/p>

ASA認(rèn)為“其他在線營銷渠道”的參考包括社交媒體，因此該廣告鼓勵(lì)人們成為Apollo的聯(lián)盟成員，而這些聯(lián)盟成員將代表廣告商在社交媒體上推廣電子煙及其組件的銷售。因此，第22.12條規(guī)則適用于在線媒體的限制是適用的。

ASA因此認(rèn)為，這意味著該廣告通過聯(lián)盟計(jì)劃間接促進(jìn)了含尼古丁電子煙及其組件的銷售，而這些產(chǎn)品并未在在線媒體上被許可為藥物。此外，他們表示，通過鼓勵(lì)人們?cè)谏缃幻襟w上推廣這些產(chǎn)品，該廣告煽動(dòng)潛在的聯(lián)盟成員違反廣告準(zhǔn)則和TRPR中的立法禁令。

因?yàn)樵搹V告具有間接推廣未經(jīng)許可的含尼古丁電子煙及其組件的效果，且不負(fù)責(zé)任地煽動(dòng)人們違法，ASA得出結(jié)論，該廣告違反了CAP代碼（第12版）的1.3條（社會(huì)責(zé)任）、1.10條（合法性）和22.12條（電子煙）。

該機(jī)構(gòu)強(qiáng)調(diào)，該廣告不得以調(diào)查的形式再次出現(xiàn)。

ASA告知Apollo Future Technology Ltd公司（以Apollo Vapes UK為名），他們必須確保未來的營銷傳播不得直接或間接推廣未被許可為藥物的含尼古丁電子煙及其組件，例如通過聯(lián)盟計(jì)劃的廣告，還要求他們確保不煽動(dòng)人們違法。